誤導(dǎo)性虛假廣告是指廣告主或廣告從業(yè)人員利用消費(fèi)者的不知情以及心理等方面的弱點(diǎn)，在廣告中運(yùn)用模棱兩可、引人誤解的語言陳述或表達(dá)方式，有意誘導(dǎo)消費(fèi)者對廣告主所提供的商品或服務(wù)產(chǎn)生不切實際的期望，以促進(jìn)銷售、獲取營利的行為。那么消費(fèi)者如何避免受虛假旅游廣告誤導(dǎo)呢?下面小編為您揭曉。

誤導(dǎo)性虛假廣告并不像欺騙性虛假廣告那樣直接、明顯地欺騙消費(fèi)者，其行為表現(xiàn)無疑具有更強(qiáng)的隱蔽性。參考廣告學(xué)界以及新聞媒體上的各種觀點(diǎn)，筆者認(rèn)為，誤導(dǎo)性虛假廣告“誤導(dǎo)”消費(fèi)者的方式體現(xiàn)在以下五個方面：

(一)蓄意打造“全新消費(fèi)理念”，形成虛假“市場需求”

在市場促銷過程中，尤其是在一種商品或服務(wù)興起之初，為吸引消費(fèi)者對該商品或服務(wù)的關(guān)注和興趣，一些廣告主或廣告從業(yè)人員便利用各種途徑大肆宣揚(yáng)某種對己有利的特定思想觀念，并使之成為社會普遍認(rèn)同的“時尚潮流”。在這種蓄意打造的“全新消費(fèi)理念”的錯誤引導(dǎo)下，人們紛紛購買該商品或服務(wù)，不法廣告主或廣告從業(yè)人員則獲取了巨額經(jīng)濟(jì)利益。

(二)介紹不全面的信息，采用模棱兩可的語言陳述

當(dāng)前市場上，商品和服務(wù)的類型越來越豐富、品種越來越齊全，這在給消費(fèi)者帶給極大便利的同時，也使他們越來越難以取舍。和生產(chǎn)廠家及經(jīng)銷商相比，消費(fèi)者并不具備豐富的專業(yè)知識，對商品或服務(wù)的具體性能及功效等也并不了解。于是，一些廣告主或廣告從業(yè)人員便有意隱匿商品內(nèi)容的關(guān)鍵細(xì)節(jié)、介紹不全面的商品信息，或使用模棱兩可、極易產(chǎn)生歧義的語言陳述，使消費(fèi)者誤以為該商品或服務(wù)具有同種類其它商品或服務(wù)所不具有的優(yōu)點(diǎn)或特殊功效。

(三)以實證形式發(fā)布廣告，聘請演員或消費(fèi)者“現(xiàn)身說法”

以實證形式發(fā)布廣告，聘請演員或消費(fèi)者在廣告中“現(xiàn)身說法“，講述該商品或服務(wù)所具有的性能和功效，以自己的親身體驗證明其具備了哪些優(yōu)點(diǎn)，對普通消費(fèi)者極具誘惑力。有的廣告內(nèi)容的虛假程度相當(dāng)明顯，但因有消費(fèi)者現(xiàn)身說法，仍有許多不知情者上當(dāng)，實證廣告的誤導(dǎo)性由此可見一斑。

(四)在廣告表達(dá)形式或具體內(nèi)容上“劍走偏鋒”

眾所周知，在廣告史上，任何一則經(jīng)典的廣告作品之所以能取得良好的促銷效果，是因為它具備了巧妙的創(chuàng)意、優(yōu)秀的文案以及制作精良的廣告作品。然而，有的廣告主或廣告從業(yè)人員不從創(chuàng)意、文案以及制作等方面下功夫，卻熱衷于采取各種另類的廣告表達(dá)方式，以匪夷所思的廣告內(nèi)容誤導(dǎo)消費(fèi)者，是極不負(fù)責(zé)任的。

(五)宣傳法律允許的某種商品或服務(wù)，間接為法律禁止或嚴(yán)格限制的另一種商品或服務(wù)做廣告

《廣告法》第十八條規(guī)定，禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊等大眾傳播媒介發(fā)布煙草廣告。同時，國家對食品、藥品、化妝品等特殊商品廣告等進(jìn)行嚴(yán)格限制。此外，按照規(guī)定，尚未取得生產(chǎn)經(jīng)營許可的商品或服務(wù)也不得發(fā)布廣告。為規(guī)避有關(guān)法律法規(guī)的限制，某些廣告主或廣告從業(yè)人員便采取偷梁換柱的手法，名義上大力宣傳法律允許的某種商品或服務(wù)，實際卻為法律禁止或嚴(yán)格限制的另一種商品或服務(wù)做廣告。

通過以上的介紹，您是否對虛假旅游廣告的知識了解了呢?建議您多了解一些旅游消費(fèi)知識，多多關(guān)注我們佰佰安全網(wǎng)。

責(zé)任編輯:何顯搶