中國的古代人在幾千年前就已知道了利用天然藥物內(nèi)服或外用達到美容的目的，在古籍中這方面的記載很多。然而利用中草藥護膚美容熱卻是近些年興起的，那么，中草藥化妝品的利弊有哪些呢？佰佰安全網(wǎng)這就給您介紹一些相關(guān)的知識。

一、優(yōu)勢

首先，藥妝與藥品聯(lián)系較為緊密，部分設施可以共用，這將能提高閑置生產(chǎn)設備的利用率。藥妝最早源于醫(yī)學護膚，在西方發(fā)達國家，人們有了皮膚困擾不是盲目去商店買各種化妝品，而是由皮膚科醫(yī)生開出處方，提供針對性的護膚建議：從清潔產(chǎn)品、藥或輔助治療產(chǎn)品到跟隨產(chǎn)品（包括防曬、眼霜等）。

其次，藥妝進入門檻相對比較低，利潤豐厚。平價與多元化是零售藥店的兩個發(fā)展方向，而藥妝是藥店多元化經(jīng)營的方向之一，雖然剛剛起步，但市場潛力巨大。預計到2010年，我國化妝品市場銷售總額將會達到1200億元人民幣，其中藥妝的市場份額將有20%的增長，市場總額將達到480億元。除了國外品牌，國內(nèi)藥妝系列產(chǎn)品的生產(chǎn)供應企業(yè)并不多，相對于藥品制造，藥妝產(chǎn)品的進入門檻比較低。一般來說，“藥妝”的利潤率是新藥產(chǎn)品的2倍，而研發(fā)一個藥妝產(chǎn)品所花的時間與投入的資金要比研發(fā)一個新藥低很多，同時失敗的風險也比新藥低不少。

再次，藥妝品與普通化妝品的最大不同在于它們的配方總是盡量精簡，不含色素、香料、防腐劑甚至表面活性劑，而有效成分含量較高，針對性強功效顯著。藥妝品與外用皮膚藥品的部分功能類似，藥品的生產(chǎn)制造條件也能夠滿足藥妝產(chǎn)品的生產(chǎn)要求，這為制藥企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)藥妝提供了可能。目前，中國大部分制藥企業(yè)的廠房設備存在閑置，生產(chǎn)藥妝產(chǎn)品也可以有效提高部分閑置設施的利用率。

最后，中藥生產(chǎn)企業(yè)進入藥妝市場具有產(chǎn)品優(yōu)勢?！盎貧w自然”是國際化妝品行業(yè)的發(fā)展趨勢之一，天然、安全、有效的護膚品越來越受到女性青睞。而中醫(yī)中藥用于養(yǎng)顏護膚不僅歷史源遠流長，積累了豐富的經(jīng)驗，而且產(chǎn)品種類繁多，也很容易為中國消費者所接受，所以中藥企業(yè)進軍藥妝具有一定的優(yōu)勢。中草藥一般具有作用溫和,

刺激性小,安全性高的特點。以中草藥作為化妝

品的配合藥劑是很理想的。中草藥效果雖緩慢,但連續(xù)使用就會發(fā)揮充分的效能天然生物提取物通常具有多重作用、功效持久穩(wěn)定、作用溫和、適用面廣、無副作用或副作用很小的優(yōu)勢，我國傳統(tǒng)的中草藥在幾千年外敷、內(nèi)服的應用實踐中已積累了許多藥效記錄和經(jīng)驗，對它們的用量、安全性和副作用也有許多驗證，為化妝品的原料探尋開辟了廣闊的資源并對新型化妝品的開發(fā)提供了有利的條件，具有很強的優(yōu)勢和廣闊的

應用前景，是目前的研究熱點

二劣勢

正是基于以上四點，藥妝市場被眾多中藥企業(yè)看作一片等待開發(fā)的“藍?！薄５撬帄y畢竟還是化妝品，在銷售渠道、產(chǎn)品定位、促銷方式等諸多方面與藥品還是有很大的差別，藥妝市場既充滿了機會，但同時也暗藏風險。

首先，我國藥妝市場尚未成熟，還處于發(fā)展初期。在國外，“藥妝”這一概念已經(jīng)深入人心，人們買化妝品更傾向于到專業(yè)的藥房去購買，而在國內(nèi)，人們則更習慣到商場或超市購買日用化妝品。引導消費者接受“藥妝”這一概念，改變消費習慣，需要投入大量時間與資金，市場的培育需要一個漫長的過程。

再次，兩者的營銷渠道也不盡相同。對于藥品來說，主要走醫(yī)院與零售藥店，而化妝品主要是走商超渠道。制藥企業(yè)的現(xiàn)有銷售渠道和銷售隊伍很難適應藥妝產(chǎn)品的銷售需要，那么自建銷售隊伍或者采取招商代理也就成為制藥企業(yè)的主要選擇。自建銷售隊伍意味著要花很長的時間完成經(jīng)驗的積累和人才的培養(yǎng)，而采取招商代理模式，因其終端掌握在別人手中，在經(jīng)營上難免會受制于人，大部分經(jīng)營利潤可能被瓜分，最終只能賺取一點“加工費”。最后，“多元化”不可避免會分散精力。制藥行業(yè)競爭非常激烈，對于一家制藥企業(yè)來說，如果集中所有的資源也沒能在藥品制造行業(yè)取得佳績，那么我們很難期望其能在“多元化”經(jīng)營之下既做好主業(yè)也做好輔業(yè)，最終的結(jié)果很可能是主業(yè)做不好，而輔業(yè)也一塌糊涂。

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責任編輯:王秀娟