5月31日凌晨，凱鵬華盈(KPCB)合伙人瑪麗·米克爾(Mary Meeker)正式公布了2018年的《互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)》(Internet Trends)報(bào)告，這是她第23次公布互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告。而在過(guò)去，報(bào)告中精準(zhǔn)的預(yù)測(cè)及判斷力為她贏得了“互聯(lián)網(wǎng)女皇”的美譽(yù)。

今年，報(bào)告共包括294張幻燈片，其中包括互聯(lián)網(wǎng)用戶、電子商務(wù)、數(shù)據(jù)收集與優(yōu)化等方面的內(nèi)容。

報(bào)告著重分析了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的變化，指出中國(guó)正在成為全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭中心，與美國(guó)的差距不斷縮小。

在報(bào)告中列舉的全球20大科技公司中，中國(guó)公司占據(jù)9席。包括螞蟻金服(1500億美元)、小米(750億美元)、滴滴出行(560億美元)、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)(300億美元)、今日頭條(300億美元)等獨(dú)角獸企業(yè)。與此同時(shí)，米克爾也給出了他們的估值。

尋找中國(guó)創(chuàng)客根據(jù)騰訊科技漢化版，整理出報(bào)告中關(guān)于個(gè)性化推薦、數(shù)據(jù)分享，新零售發(fā)展與文體娛樂(lè)的亮點(diǎn)，從中可以窺見創(chuàng)投領(lǐng)域的新趨勢(shì)：

一、中國(guó)用戶分享數(shù)據(jù)的意愿遠(yuǎn)超其他國(guó)家

報(bào)告指出，全球網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了36億，超過(guò)了全球人口總量的50%。數(shù)據(jù)的采集和優(yōu)化日益全球化且競(jìng)爭(zhēng)激烈，全球產(chǎn)生的信息量“以狂暴的步伐激增”。

你愿意為了利益(更低的費(fèi)用、個(gè)性化定制等)分享你的個(gè)人數(shù)據(jù)(財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、駕駛記錄等)嗎?報(bào)告顯示，大部分在線消費(fèi)者會(huì)為了利益分享數(shù)據(jù)，但相比其他國(guó)家，中國(guó)用戶更愿意為了利益分享數(shù)據(jù)。有38%的中國(guó)用戶會(huì)為了更低的費(fèi)用、個(gè)性化定制等利益而分享個(gè)人數(shù)據(jù)，美國(guó)為25%，日本為8%，全球平均水平為27%。

二、擁有數(shù)據(jù)量越大的公司，其客戶滿意度相對(duì)較高

此外，數(shù)據(jù)或與客戶滿意度存在直接關(guān)聯(lián)。報(bào)告援引美國(guó)幾家市值超過(guò)1000億美元的互聯(lián)網(wǎng)公司的數(shù)據(jù)，包括亞馬遜、谷歌、Facebook等，指出擁有數(shù)據(jù)量越大的公司，其客戶滿意度相對(duì)較高。

最為明顯的例子是中國(guó)今日頭條，通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化推薦，今日頭條的月活躍用戶數(shù)量及用戶每天花費(fèi)時(shí)間均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了Snapchat和Instagram。

三、“社交媒體+電商”成為新趨勢(shì)

如今，社交媒體也有助于推動(dòng)商品的發(fā)現(xiàn)+購(gòu)買，這一現(xiàn)象出現(xiàn)的原因是因?yàn)橐苿?dòng)應(yīng)用的迅速發(fā)展。而利用個(gè)性化的數(shù)據(jù)推動(dòng)，電商還能夠獲得更多競(jìng)爭(zhēng)力。

在美國(guó)，以Facebook為首，在社交媒體上看到推薦后的下單率為55%。在社交媒體上，電子商務(wù)推薦比例上升，2017年達(dá)到6%，高于2015年的2%，在一定程度上幫助推動(dòng)新興直銷零售商和品牌的增長(zhǎng)，其中選出的美國(guó)直銷品牌，自推出后營(yíng)收達(dá)到1億美元。

由于廣告參與量的增加，F(xiàn)acebook電子商務(wù)點(diǎn)擊率增長(zhǎng)了2%。但與此同時(shí)，廣告的支出成本也在增長(zhǎng)。在一項(xiàng)“你認(rèn)為什么是重要的廣告支出優(yōu)化指標(biāo)?”的問(wèn)卷中，客戶終身價(jià)值( LTV ) 投票率達(dá)27%，所占比例最高，這也成為零售商/品牌越來(lái)越重要的指標(biāo)。Facebook的廣告分析工具便專門整合了客戶終身價(jià)值。

放眼國(guó)內(nèi)，電商的特點(diǎn)也逐漸開始社交化和游戲化。比如開始經(jīng)常性地使用視頻，在淘寶、微博、B站進(jìn)行的直播和視頻賣貨，朋友圈也隨處可見代購(gòu)和自有品牌，利用小視頻進(jìn)行更直觀的展示。再比如今年大火的拼多多，就是依托微信流量開展的社交電商的一次嘗試。最后小程序的火熱也將為電商的發(fā)展助力，去年雙十一大促和微信社交分享帶來(lái)了巨大流量，各類電商小程序的月平均流量在2017年Q4期間迎來(lái)集中爆發(fā)階段，其中時(shí)尚類小程序環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到323%，購(gòu)買率接近6成。

四、中國(guó)移動(dòng)端用戶日花費(fèi)32億小時(shí)

目前，網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的時(shí)間也越來(lái)越長(zhǎng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)率為8%，達(dá)到7.53億人，但互聯(lián)網(wǎng)使用數(shù)據(jù)增長(zhǎng)了162%，2018年3月，中國(guó)網(wǎng)民在移動(dòng)端日花費(fèi)了32億小時(shí)，2016年同期為20億。

五、短視頻迅速突起，從社交領(lǐng)域奪食，消費(fèi)總時(shí)長(zhǎng)直逼長(zhǎng)視頻

2018年，中國(guó)移動(dòng)媒體/娛樂(lè)日消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)22%，其中移動(dòng)視頻增速最快，從2016年的占總消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)13%升至22%。有趣的是，移動(dòng)視頻消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)主要搶占了社交網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)，后者的消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)從60%降至47%，而游戲、音頻、閱讀等領(lǐng)域沒(méi)有明顯變化。

短視頻在這一年內(nèi)迅速突起，消費(fèi)總時(shí)長(zhǎng)直逼長(zhǎng)視頻，反觀直播一直不溫不火，與2016年基本持平。

據(jù)了解，短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)跑者快手日活躍用戶數(shù)量(DAU)已達(dá)1.04億，抖音也有9500萬(wàn)日活，日使用時(shí)長(zhǎng)均達(dá)到52分鐘。而在用戶黏性上，抖音的發(fā)展勢(shì)頭更為強(qiáng)勁，抖音的DAU/MAU達(dá)57%，遠(yuǎn)高于快手的46%。

六、中國(guó)位居全球互動(dòng)游戲市場(chǎng)第一，基于團(tuán)隊(duì)的多人手游依舊是龍頭

在游戲領(lǐng)域，中國(guó)毫無(wú)懸念地依舊在全球互動(dòng)游戲市場(chǎng)上位居第一?！锻跽邩s耀》《絕地求生》等基于團(tuán)隊(duì)的多人手游依舊是中國(guó)游戲的龍頭，MOBA、FPS、逃生類用戶，日使用時(shí)長(zhǎng)最高達(dá)3億小時(shí)，但從報(bào)告中可以看出，日使用時(shí)長(zhǎng)最近呈直線下降的趨勢(shì)，其他類游戲均有所下降。

七、螞蟻金服被估值1500億美元，今日頭條300億美元

在全球20大互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)者中，中國(guó)從5年前的占據(jù)兩席(騰訊、百度)到如今占據(jù)9位。阿里巴巴、騰訊、螞蟻金服、百度、小米、滴滴出行、京東、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、今日頭條等均榜上有名。

米克爾也給出了幾只獨(dú)角獸的估值：螞蟻金服，1500億美元;小米，750億美元;滴滴出行，560億美元;美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，300億美元;今日頭條，300億美元。

八、中國(guó)與美國(guó)的差距正在一步步縮進(jìn)

報(bào)告顯示，中國(guó)在多個(gè)領(lǐng)域均保持領(lǐng)先地位。在智能手機(jī)領(lǐng)域中國(guó)在全球OEM廠商中排名第一，市場(chǎng)份額從10年前的0%至40%。 在人工智能領(lǐng)域，中國(guó)數(shù)據(jù)量增長(zhǎng)迅速且規(guī)模顯著，為人工智能快速發(fā)展提供動(dòng)力。

美國(guó)國(guó)防創(chuàng)新顧問(wèn)委員會(huì)主席埃里克·施密特表示：“我認(rèn)為未來(lái)五年美國(guó)將繼續(xù)在人工智能領(lǐng)域保持領(lǐng)先，但中國(guó)將迅速追趕上來(lái)。五年后，我們可能達(dá)到相同的水平?！?

佰佰安全網(wǎng)：中國(guó)人多啊。