夸大性廣告對大家來說不是很陌生，但是也是人們非常厭煩的一項(xiàng)廣告，夸大性廣告影響了人們的正常生活，那么夸大性廣告的特點(diǎn)有哪些呢?接下來小編為您介紹。

夸大性廣告是指通過濫用溢美之詞，甚至是違反科學(xué)規(guī)律的結(jié)論，對商品或者服務(wù)進(jìn)行不切實(shí)際的宣傳，誘騙他人過高估計(jì)廣告中宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量、性質(zhì)、功效，從而達(dá)到推銷商品或者服務(wù)的目的的違法廣告，夸大性廣告的特點(diǎn)具體如下：

1、廣告?zhèn)鞑サ男畔⒅饕腥箢悾荷唐?、勞?wù)或觀念。其中商品廣告所占比例較大，是比較常見的廣告類型。以商品為主題的廣告在創(chuàng)意側(cè)重點(diǎn)上也各有不同，例如以商品屬性(口感、氣味、原料等)為重點(diǎn)、以商品價(jià)格(奢侈品、高端消費(fèi)品或大眾消費(fèi)品)為重點(diǎn)、以商品外觀(包裝、形狀等)為重點(diǎn)。廣告創(chuàng)意在分析競爭環(huán)境和產(chǎn)品狀況的基礎(chǔ)上，從眾多信息中提煉出廣告創(chuàng)意的重點(diǎn)。

2、廣告以促進(jìn)銷售為目的時(shí)，會使用打折、買贈等方式，增加一次購買給消費(fèi)者帶來的多重好處。為增強(qiáng)廣告對消費(fèi)者的說服，在這類廣告中會突出購買所能獲得的附加利益，如“買一贈一”、“消費(fèi)滿100贈送禮品一份”。面對打折和贈送的誘惑，消費(fèi)者可能將消費(fèi)周期縮短，提前產(chǎn)生購買，也可能打消購買顧慮，對產(chǎn)品的態(tài)度從觀望變?yōu)橘徺I。

3、廣告創(chuàng)意所引起的受眾情緒不僅有興奮、快樂、溫暖的方面，也有恐懼、緊張的反應(yīng)。恐懼心理是人們面臨危險(xiǎn)，自身安全受到威脅時(shí)產(chǎn)生的心理反應(yīng)。恐懼廣告就是利用廣告制造特定的威脅信息，引起受眾重視。

4、觀察現(xiàn)實(shí)生活中的廣告，會經(jīng)常發(fā)現(xiàn)這樣的字眼：“最好”、“第一”、“百分之百”等。這些詞語的不正確使用，就涉及廣告用詞和數(shù)據(jù)的夸大問題。語言和數(shù)字的夸大是較為隱性的廣告夸大形式，由于消費(fèi)者在日常生活中的語言交流過程中也經(jīng)常會使用這些詞語以表達(dá)強(qiáng)調(diào)或突出的含義，因此在廣告中看到這樣的表述并不會立刻引起強(qiáng)烈反應(yīng)。

這些關(guān)于夸大性廣告的特點(diǎn)是我們佰佰安全網(wǎng)的小編為您介紹的，希望對您有所幫助，想掌握更多的廣告欺詐的方式有哪些方面的詳情，以及商業(yè)欺詐安全小知識，可以登錄佰佰安全網(wǎng)搜索。

責(zé)任編輯:何顯搶