針對近期多家媒體報(bào)道拼多多銷售假貨的消息，國家市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司1日表示，已要求上海市工商局約談平臺經(jīng)營者，并要求上海市和其他相關(guān)地方工商、市場監(jiān)管部門，對媒體反映的以及消費(fèi)者、商標(biāo)權(quán)利人投訴舉報(bào)的拼多多平臺上銷售山寨產(chǎn)品、傍名牌等問題，認(rèn)真開展調(diào)查檢查，不管是第三方平臺還是平臺內(nèi)經(jīng)營者，只要構(gòu)成違法，都將依法嚴(yán)肅處理。

拼多多發(fā)表聲明并回應(yīng)稱，將全力配合工商、市場監(jiān)管部門開展調(diào)查，進(jìn)一步嚴(yán)厲打擊平臺上侵權(quán)假冒商品。拼多多表示已接受上海市區(qū)兩級工商和市場監(jiān)管部門約談。目前拼多多平臺上共有170萬個(gè)活躍商家和數(shù)億商品庫，2017年拼多多共下架1070萬件問題商品，全年攔截4000萬條侵權(quán)鏈接，同時(shí)通過黑名單機(jī)制終身封禁售假商家。

7月26日在納斯達(dá)克上市的拼多多，已經(jīng)因?yàn)楦鞣N與山寨、假貨有關(guān)的指責(zé)陷入輿論漩渦。先是創(chuàng)維集團(tuán)公開宣稱拼多多上出現(xiàn)大量假冒創(chuàng)維品牌的電視產(chǎn)品銷售，要求其停止售假。7月29日，“童話大王”鄭淵潔稱，發(fā)現(xiàn)拼多多“星寶寶家居生活專營店”銷售盜版皮皮魯圖書，要求其停止銷售并處罰關(guān)閉該店鋪。目前，拼多多平臺已經(jīng)無法查找到該店。

7月31日，拼多多兩次緊急公開回應(yīng)質(zhì)疑。創(chuàng)始人黃崢承認(rèn)，在拼多多上，山寨問題比假貨嚴(yán)重，“拼多多在這方面做得不夠好”，并表態(tài)爭取在未來一個(gè)月內(nèi)出臺打擊山寨產(chǎn)品等解決方案。

成立不足三年的拼多多要上市了，媒體說估值或?qū)⒏哌_(dá) 300 億美元。這么短的時(shí)間，這么高的估值，而很多人可能還沒聽過這家公司，即使是聽過，也可能帶著某種不以為然。不過，即使對大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者來說，拼多多是足夠神秘的，并不為外界所了解。

很多人會(huì)把拼多多的成功歸結(jié)為一些簡單的原因，比如，騰訊的支持啊，微信開各種審核綠燈啊。如果一家公司的成功能這么簡單，騰訊自己孵化幾個(gè)不就成了？據(jù)我所知，騰訊確實(shí)給了拼多多不少支持，那是因?yàn)槠炊喽嘣趲万v訊拓展支付新場景，發(fā)展支付用戶。這是互利的行為。

微信也沒給拼多多什么綠色通道，發(fā)現(xiàn)拼多多產(chǎn)品做誘導(dǎo)分享也是經(jīng)常封，拼多多也在不斷試探微信運(yùn)營的邊界，對微信團(tuán)隊(duì)來說，這種對邊界的試探也是在幫助自己完善各種規(guī)則。

拼多多創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)一直很低調(diào)。很多人不知道的是，在做這個(gè)項(xiàng)目之前，人家已經(jīng)算比較成功了。做過游戲，做過電商，但都賺到了錢。賺錢不重要，重要的是對游戲和電商的能力駕馭使得他們在微信生態(tài)里如魚得水。拼多多是什么，游戲化的電商啊，拼團(tuán)不就是一個(gè)游戲的過程嘛。好吧，我又陷入簡單化的論斷。

拼多多真正挖掘出了微信的流量價(jià)值，對比同樣在微信流量體系里變現(xiàn)的京東，拼多多的流量使用模式更高效，這是騰訊想看到的。京東是單純的投放廣告，轉(zhuǎn)化率高不到哪里去，很難給微信流量帶來進(jìn)一步的價(jià)值，而京東也無意在這領(lǐng)域深耕細(xì)作，一看這里流量不夠，又跑去跟今日頭條合作。這就未免讓騰訊也不痛快。流量給你你用不好，那就給別人。

另一方面，拼多多也把微商和淘寶客的流量空間擠占了一大部分。對騰訊來說，這是流量的合理利用，也避免了競爭對手屢次來薅流量的羊毛。

不少人對拼多多有成見，這很正常，沒成見才不正常。畢竟，我看到「9.9 元的小冰箱」的廣告根本不會(huì)覺得那是正常的營銷手段。這種手段異常有效，但是低級。拼多多上市以后應(yīng)該會(huì)克制一點(diǎn)吧，否則這不是跟耍猴兒一樣？當(dāng)然，拼多多可以解釋說，小冰箱的確是 9.9 元，但一共就三臺是這個(gè)價(jià)格，你想要？去應(yīng)用商店下載 App 拼團(tuán)。這樣的手法粗暴而且雞賊，直接穿透到城鄉(xiāng)結(jié)合部的用戶人群。你說是不是誘導(dǎo)？拼多多自己肯定不承認(rèn)。

如果時(shí)間倒流到十年前，不少人對淘寶當(dāng)時(shí)的評價(jià)也好不到哪里去。拼多多做過的雞賊營銷，對用戶的騷擾，淘寶當(dāng)年也都做過，甚至有過之無不及。時(shí)至今日，已經(jīng)沒有多少人記得淘寶的彈窗廣告了。我相信再過幾年，也沒有人記得拼多多在當(dāng)下用過的營銷手段。

我以前有句不那么準(zhǔn)確的描述：大部分媒體人員以及行業(yè)從業(yè)者的價(jià)值觀是「五環(huán)內(nèi)的價(jià)值觀」，有些人物質(zhì)上可能沒達(dá)到五環(huán)，但是精神層面已經(jīng)在五環(huán)內(nèi)了。所以，他們普遍的會(huì)認(rèn)為外賣、共享單車、拼多多、快手、Wi-Fi 萬能鑰匙們是有原罪的。他們很少作為終端消費(fèi)者去看待一個(gè)事物，他們更多時(shí)候會(huì)把目光放在一些有問題的地方，甚至因此而徹底否定一些事物的價(jià)值。

阿里和京東們對拼多多的崛起非常忌憚，雖然接受采訪的時(shí)候總是透露出一種「拼多多對我們其實(shí)無所謂對京東才真的有影響」的意思，但大佬們在公司內(nèi)部你知道怎么樣的？某個(gè)高管會(huì)議上對下屬說：看看人家拼多多做成那樣，這就是你們的失職。拼多多當(dāng)然對淘寶和京東會(huì)有沖擊，今天的拼多多，就是明日的淘寶。拼多多能滲透到的用戶，淘寶還沒滲透到。用戶習(xí)慣培養(yǎng)出來后，那些上了年紀(jì)的大媽們難道會(huì)去用戶體驗(yàn)讓他們沒法適應(yīng)的淘寶和京東購物？我看比較難。

拼多多不會(huì)一直低價(jià)。前不久媒體說拼多多是「消費(fèi)降級」，讓拼多多團(tuán)隊(duì)心里很受傷。拼多多是不是消費(fèi)降級？從我們這群人的角度看，是降級。但是從拼多多的用戶和目標(biāo)受眾的角度來看，他們買到了以前買不到的東西，還覺得很劃算，這算降級？拉親戚朋友拼團(tuán)怎么了？我們覺得是信息騷擾，大媽大嬸沒準(zhǔn)兒覺得是增進(jìn)了親友感情。我們不能接受的形式，別人會(huì)接受。

拼多多以后的挑戰(zhàn)是如何面對公眾的質(zhì)疑，重新確立公司形象。過去或許因?yàn)榈驼{(diào)，外界對這家公司有諸多誤解，比如有人就一直說，拼多多依靠對商家的罰款而獲得盈利，當(dāng)然這個(gè)說法不準(zhǔn)確。另外，如何面對競爭對手的公關(guān)戰(zhàn)，也是拼多多需要正視的問題。你都這么大體量了，還想保持低調(diào)不被關(guān)注，怎么可能呢？

拼多多能上市，也體現(xiàn)了微信的流量價(jià)值。而微信的流量價(jià)值，仍然有待挖掘。

佰佰安全網(wǎng)，截至目前，本人不持有拼多多股票，也沒打算上市后去買拼多多股票，主要因?yàn)槲覜]錢。以上不構(gòu)成投資建議。