2015年年初，就有微商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)稱:“2014年是微商的成長(zhǎng)年,2015年則是微商爆發(fā)年,微商將對(duì)電商產(chǎn)生巨大的沖擊?！?

近期，微商接連被媒體曝光，從90后賣毒面膜致人毀容到央視報(bào)道微商存在傳銷現(xiàn)象，無(wú)論是微商從業(yè)者還是消費(fèi)者，都或多或少的蒙上了一層“心理陰影”，對(duì)微商這一尚處于成長(zhǎng)階段的商業(yè)形態(tài)造成了打擊。不過(guò)，我們看到一些微商的“正規(guī)軍”正在浪尖上積極的為微商正名。在5月22日的一場(chǎng)名為“解毒微商”的行業(yè)議會(huì)上，號(hào)稱“微商代言人”的韓束微商CEO陳育新提出能夠幫助產(chǎn)業(yè)、業(yè)者實(shí)現(xiàn)健康成長(zhǎng)的“微商五條”，并發(fā)起《微商健康成長(zhǎng)倡議書》，意欲還微商以清白，肅清微商市場(chǎng)，樹立微商行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

“微商五條”戳中“偽微商”痛點(diǎn)

之所以說(shuō)韓束微商CEO陳育新提出的“微商五條”戳中了短期逐利的“偽微商”的痛點(diǎn)，是因?yàn)檫@五條確實(shí)是基于當(dāng)前微商行業(yè)的實(shí)際環(huán)境，從為了推動(dòng)微商長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的層面而提出的。其中，陳育新提出“需求真實(shí)，產(chǎn)品有品質(zhì)保證。假貨劣質(zhì)、沒有質(zhì)保條件不是微商。”這一點(diǎn)確實(shí)是微商市場(chǎng)之現(xiàn)狀，也是最核心的問(wèn)題所在。由于假貨在電商這種商業(yè)形態(tài)下已經(jīng)無(wú)縫可鉆，而微商的“空子”又很大，因此，各種假貨劣質(zhì)的產(chǎn)品、無(wú)法為用戶提供質(zhì)量保證和售后服務(wù)的商家便從其他平臺(tái)流向了微信平臺(tái)。而顯而易見的是，需求真實(shí)、產(chǎn)品有品質(zhì)保證不僅是微商，也是任何商業(yè)形態(tài)能長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵所在。由此來(lái)看，陳育新提出的第一條確實(shí)切中要害。

此外，陳育新還提出了“自己或親人使用，無(wú)體驗(yàn)分享不是微商”;“信息節(jié)制得體，騷擾不是微商”;“渠道為正常幾個(gè)層級(jí)，無(wú)限發(fā)展渠道層級(jí)牟利不是微商”;“為更好的生活而不是一夜暴富，成功學(xué)與大忽悠不是微商”。后面四條，也著實(shí)是從實(shí)際出發(fā)，為微商“正規(guī)軍”與“偽微商”的本質(zhì)區(qū)別進(jìn)行了進(jìn)一步的界定。

整體來(lái)看這“微商五條”，雖然看起來(lái)很直白、很樸素，但也很有力量，可謂為微商制定了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，揭開了“偽微商”的外皮，對(duì)微商這一新商業(yè)形態(tài)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是大有裨益的。

微商發(fā)展需要“良幣驅(qū)逐劣幣”

任何一個(gè)時(shí)代的商業(yè)形態(tài)，都會(huì)出現(xiàn)“良幣”和“劣幣”，以電商為例，在電商早期發(fā)展過(guò)程中，各種假貨、發(fā)空包、收錢不發(fā)貨等現(xiàn)象也不絕于耳，盡管現(xiàn)在還是會(huì)有假貨電商存在，但整個(gè)電商的大環(huán)境已經(jīng)相對(duì)“清澈”，電商這個(gè)始于PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)形態(tài)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了良幣驅(qū)逐劣幣的良性商業(yè)循環(huán)，這也是電商為何能在時(shí)代變遷中不被淘汰的重要原因。

與之相比，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代微信發(fā)展過(guò)程中的產(chǎn)物，微商實(shí)際上是移動(dòng)社交的“副產(chǎn)品”，是在朋友、同事等熟人間進(jìn)行信息交互和商品消費(fèi)的一種方式。這種方式是附屬于微信和微信朋友圈而存在的。由于微信是移動(dòng)社交的主要工具和平臺(tái)，朋友圈更是熟人社交的一種便利工具和快捷方式。因此，這種“微”特征已經(jīng)在一定程度上決定了微商的性質(zhì)，是群屬消費(fèi)而非無(wú)下限的傳銷。正如韓束微商陳育新所言，群屬消費(fèi)將是微商新商業(yè)文明的核心價(jià)值之一，“真正的微商是群屬消費(fèi)屬性。即，在相同或相近屬性的人群中，存在體驗(yàn)信任傳遞，同時(shí)社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了潛在需求挖掘和梳理，最終是生活方式分享?！?

對(duì)于尚處于成長(zhǎng)階段的微商來(lái)說(shuō)，其存在或這或那的問(wèn)題也并非不符合常理。作為一種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新商業(yè)形態(tài)，自然是難免有愿意長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和追求短期逐利的各種勢(shì)力存在。只是，由于微商行業(yè)一直以來(lái)缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，加之微商的從業(yè)門檻非常低，因此，讓短期逐利甚至“坑蒙拐騙”的勢(shì)力發(fā)展過(guò)于迅速，以至于產(chǎn)生了物極必反的副作用。

尤其值得一提的是，央視報(bào)道微商涉嫌傳銷，實(shí)際上并非是對(duì)微商的摧毀，而是在推動(dòng)微商行業(yè)“良幣驅(qū)逐劣幣”機(jī)制的形成。一方面，在當(dāng)下微商行業(yè)中，確實(shí)是存在類似，甚至就是傳銷的商家和“組織”，這些商家和“組織”的共性便是利用不同時(shí)代的新商業(yè)形態(tài)，進(jìn)行原始非法盈利模式的復(fù)制。而另一方面，微商行業(yè)也絕非只有傳銷或類傳銷的商家和組織存在，像本文提到的陳育新所在的韓束微商，就是不同于傳銷的微商“正規(guī)軍”，這種“正規(guī)軍”的存在，對(duì)整個(gè)微商商業(yè)的健康發(fā)展是很有必要的。每個(gè)時(shí)代都會(huì)出現(xiàn)屬于這個(gè)時(shí)代的不同商業(yè)形態(tài)，在微商“冰與火”的現(xiàn)實(shí)爭(zhēng)議中，韓束的發(fā)聲十分有意義，為其品牌加分。

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