彈幕，原本是一種吐槽工具，如今，誰承想成了影視公司新的經(jīng)濟增長點。如果你不會玩彈幕，那你就OUT了。
說起“彈幕”，不是啥新鮮事兒，在日漫迷的小圈子里，看動畫片玩彈幕早已是家常便飯。而如今，這種二次元的玩法竟然進入到了影視圈。
眼下正在湖南衛(wèi)視播出的54集電視劇《花千骨》，意外地在視頻網(wǎng)站找到了自己的“第二春”。通過視頻網(wǎng)站看回放的網(wǎng)友們，一邊看劇一邊刷彈幕，評論、吐槽、聊天齊飛，看上去無厘頭的評論成了“霸屏”的重要工具。當看劇刷彈幕成了“標配”，不會玩彈幕?那你就OUT了。
“看劇不如看彈幕熱鬧”
據(jù)湖南衛(wèi)視官方微博公布，截至目前，電視劇《花千骨》的網(wǎng)絡(luò)播放總量超過30億次。此前，76集《甄嬛傳》曾經(jīng)創(chuàng)下國產(chǎn)劇70億次網(wǎng)絡(luò)播放量的紀錄，而僅播出了14集的《花千骨》，就能達到30億次，可謂妥妥地刷新了國產(chǎn)電視劇的網(wǎng)絡(luò)播放總量新紀錄。
在瘋狂播放量的背后，彈幕的使用可謂不二功臣。在貢獻了接近7億次播放量的愛奇藝上，《花千骨》播放頁面上彈幕的出現(xiàn)頻次幾乎達到了“刷屏”效果。有原著黨在彈幕里劇透人物結(jié)局和吐槽特效，“霓漫天和朔風在一起了，殺阡陌的大結(jié)局相當慘呢，特效是三毛錢吧”;還有看劇黨忙于點評演員的顏值，并分成了各種派系，“殺阡陌好美”“小骨更美”的爭論此起彼伏;更有搗亂的網(wǎng)友各種“亂入”，“樓上的評論真有趣，要不要約飯?”
有不少網(wǎng)友就在評論里調(diào)侃，“現(xiàn)在看劇都不如看彈幕熱鬧”。那些只圍觀不發(fā)言的“潛水者”甚至會先看“無彈幕版”，再看“有彈幕版”并反復(fù)“刷劇”，絲毫不介意彈幕密集時甚至遮擋了劇情畫面，“看劇是其次，玩彈幕才更重要。”
從動漫粉專屬延至影視
同樣是在湖南衛(wèi)視暑期檔熱播的仙俠劇《古劍奇譚》，去年播出時一度在專業(yè)彈幕網(wǎng)站Bilibili上達到過18萬條的彈幕數(shù)。這相當于每秒鐘有75條彈幕發(fā)布，彈幕幾乎掩蓋了整個視頻頁面，普通電腦甚至會因為彈幕過于密集而死機。
“后來，由于彈幕網(wǎng)站涉及版權(quán)問題，國內(nèi)影視劇集無法再在彈幕網(wǎng)站觀看，才一度中斷了看劇發(fā)彈幕的熱潮?！睆椖痪W(wǎng)站資深用戶小沈透露，那些握有國產(chǎn)影視版權(quán)的視頻網(wǎng)站，由此發(fā)現(xiàn)了新大陸。以土豆網(wǎng)為例，該網(wǎng)站于2012年為了適應(yīng)動漫人群而推出了視頻網(wǎng)站的第一個彈幕互動產(chǎn)品，2013年時則將彈幕功能接入全站，首次實現(xiàn)了影視劇的彈幕直播。隨后，愛奇藝、搜狐、騰訊等各家視頻網(wǎng)站也紛紛引入彈幕功能，最終將彈幕變成了“全民運動”，而網(wǎng)友們也玩得不亦樂乎。
彈幕的使用頻次，因為影視劇的類型不同而有著截然不同的結(jié)果。根據(jù)愛奇藝提供的用戶分析，熱衷于觀看《花千骨》的用戶中，18歲至24歲的用戶占據(jù)了42.9%的比例，遠遠高于其他年齡層。據(jù)影視營銷人士趙小桌分析，《盜墓筆記》《花千骨》等劇幾乎都靠彈幕大火，主要原因還是在于其本身的目標群體就是以年輕人為主，“會玩彈幕的都是年輕人，并且熟悉網(wǎng)絡(luò)使用，符合了作品的目標群體?！壁w小桌透露，此前電影領(lǐng)域也使用過彈幕進行線下推廣，作品也都是主攻年輕人群體的《小時代3》《秦時明月》等，“像文藝片或者比較嚴肅的正劇，就不會依靠彈幕來做借勢營銷，因為調(diào)性不符意味著不會有明顯的‘吸粉’效果。”
可能淪為差評營銷工具
“會集中吸引彈幕的劇集一般都自帶槽點，吐槽越多的劇反而會吸引更高的收視?！痹谟耙曉u論人連城看來，這種“越雷越火”的風氣可謂刮遍了整個影視圈，“去年《小時代3》首映時，因為知道大家會瘋狂吐槽，片方還專門開了線下的吐槽首映場，就是為了借此提高關(guān)注度?！贝送?，在熱播度上與《花千骨》并駕齊驅(qū)的網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》，也可謂“受益”于此。此劇開播時的先導集的特效太差，引得大量觀眾因為想要圍觀“渣特效”而關(guān)注該劇，吐槽彈幕密集而出。此劇在開播2分鐘內(nèi)就達到了2400萬次的播放量。
“有營銷團隊甚至會專門從彈幕里挖掘‘金句’，再把截屏上傳到社交網(wǎng)絡(luò)，通過這種手段進行劇的推廣，吸引更多人去看劇?！边B城指出，靠彈幕來提升人氣的方法，已經(jīng)成為影視營銷公開的秘密，彈幕也逐漸成為了這種“差評營銷”的重要工具，“這會讓一部劇集的熱播與劇作的質(zhì)量無關(guān)，走向另一個反面的極端?！痹谒磥?，這對于真正意義的影視鑒賞已經(jīng)毫無益處，未來可能導致不少影視制作者劍走偏鋒，專門制作能引發(fā)集體大吐槽的雷劇來提高收視。
補充
彈幕
彈幕(dàn mù)，本意指密集的子彈像帳幕一樣。該詞語起源于炮兵戰(zhàn)術(shù)，后被引用到射擊游戲和網(wǎng)絡(luò)視頻系統(tǒng)。大量吐槽評論從屏幕飄過時效果看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕，所以網(wǎng)民將這種大量評論出現(xiàn)的效果叫作彈幕。
這種視頻效果最早起源于日本動漫網(wǎng)站，后來被國內(nèi)兩大彈幕網(wǎng)站Acfun和Bilibili引進，專供動漫迷觀看動漫時使用，后來各視頻網(wǎng)站也逐漸開通此功能，可在觀看影視作品時使用。
樂意參與彈幕的網(wǎng)友在看劇刷彈幕的時候，其實在進行著網(wǎng)絡(luò)社交，“網(wǎng)民通過這種方式對影視作品進行解讀，也能更加迅速地融入大眾文化和人們?nèi)粘Ｑ哉劦脑掝}?！?span>中國人民大學新聞與傳播學院青年講師常江說。更多相關(guān)資訊，請繼續(xù)關(guān)注佰佰安全網(wǎng)!
