2015年11月13日，國家工商總局公布了12起典型違法廣告案，通報了某些利用名人進行營銷的虛假廣告，趙忠祥、侯耀華、李金斗等涉案被點名。

在工商總局通報的12起案件中，不乏利用名人做虛假廣告的案件，包括冒用所謂“文化惠民工程”免費發(fā)放國寶級十大傳世名畫虛假廣告案。案件當事人在電視廣告中宣稱免費發(fā)放“傳世名畫”，趙忠祥、侯耀華等名人也在廣告中為其作推薦、證明。河北省工商機關(guān)依據(jù)修訂前《廣告法》相關(guān)規(guī)定，對廣告主處以責令改正違法行為，以等額廣告費用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處以91.82萬元罰款。

據(jù)了解，此次通報的12件案件是新《廣告法》頒布實施以來工商機關(guān)查處典型違法案件的一小部分，很多9月份新《廣告法》實施后辦理的重大典型案件，工商機關(guān)還在調(diào)查取證過程中。國家工商總局稱，下一步，在條件成熟時，工商總局還將加大典型案件曝光力度，再通報重大案件。

安全網(wǎng)新聞加點料：明星代言虛假廣告將被沒違法所得3年內(nèi)禁再代言

十二屆全國人大常委會第14次會議24號表決通過了新修訂的廣告法，該法案將于9月1日起施行。關(guān)于明星代言，中央財經(jīng)大學法學院副院長、教授劉雙舟在中國政府網(wǎng)解讀新《廣告法》時指出，新廣告法對代言人在民事責任和行政責任、資格禁止三個方面做了明確規(guī)范。明星如果知道是虛假的廣告，明知應(yīng)知的還去代言，要罰款，先是沒收違法所得，然后罰1到2倍的罰款。

劉雙舟指出，關(guān)于廣告法律責任，原來廣告法也有規(guī)定，只是規(guī)定到了社會團體或者其他組織代言廣告虛假，造成消費者權(quán)益受損要承擔連帶責任。這里面有兩個缺陷，一個就是大家反映比較強烈的個人代言，尤其是明星代言，恰恰原來廣告法里責任沒有講到，這是很大的空白。第二，原來廣告法只規(guī)定了代言的民事責任，沒有規(guī)定行政上的責任。這次修訂的非常全面，首先對什么是代言人做了明確規(guī)定，對他的法律規(guī)定從三個方面做了明確規(guī)范：一是民事責任，民事責任又分兩種情況，如果代言了消費者生命和身體健康密切聯(lián)系的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成損害的就要承擔連帶責任，不需要考慮知道不知道。

劉雙舟表示，其他商品，就是和消費者生命健康離得稍微遠一點的商品廣告，如果你代言時明知道它是一種虛假廣告，同樣也要承擔連帶責任。行政責任這是一個新的亮點，有幾種廣告是不準代言的，包括藥品、保健食品、醫(yī)療機械和醫(yī)療廣告，這是不準代言的，如果代言這種廣告，不管是不是造成損害都要承擔行政責任的。第二種就是要求代言可以代言，但是代言人自己要先使用，如果未經(jīng)使用擅自代言的也要承擔違法責任。還有一種就是其他的，只要知道是虛假的廣告，明知應(yīng)知的還去代言，要罰款，先是沒收違法所得，然后罰1到2倍的罰款。除了民事責任和行政責任之外，還有一個資格禁止問題，代言虛假廣告受到行政處罰還不滿3年，這3年內(nèi)就不能做代言人了。

他還介紹，明星代言了違法廣告，三年之內(nèi)沒有資格再代言。同時，明星代言違法廣告對他的榮譽也是一個巨大的傷害。以前因為沒有具體的條款規(guī)定，代了就代了，法律上也沒有追究，民事上也沒有追究，所以對他的榮譽損害也不大。這次如果代言違法廣告，那肯定會成為新聞熱點，會停止他三年的代言廣告資格，這對明星本人也會付出很大的代價?？傮w上有些明星還是不錯的，但是也不乏一些不負責任的。