2015年11月27日，據(jù)美國(guó)媒體稱，長(zhǎng)期以來(lái)，同性戀在中國(guó)一直是禁忌。但是，中國(guó)女同性戀、男同性戀、雙性戀和易性者(總稱LGBT)群體的消費(fèi)能力吸引到越來(lái)越多的關(guān)注。
據(jù)美國(guó)某媒體網(wǎng)站11月25日?qǐng)?bào)道，李勝(音)剛買了一部全新索尼智能手機(jī)，他享受出國(guó)旅行，花錢買自己喜歡的東西很少猶豫。這位31歲、生活在上海、年收入12萬(wàn)元人民幣的人力資源高管是同性戀，而這使他越來(lái)越成為中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷者感興趣的對(duì)象。
李說(shuō)：“需要什么我就買什么，從生活消費(fèi)品到洗發(fā)水、沐浴液和電子產(chǎn)品。接下來(lái)我可能會(huì)買一部iPhone。”
報(bào)道稱，“同志商務(wù)”(WorkForLGBT)本月公布的一項(xiàng)對(duì)中國(guó)1.8萬(wàn)LGBT群體開(kāi)展的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，應(yīng)答者月薪平均為10298元，是全國(guó)平均水平的5倍。同志商務(wù)還發(fā)現(xiàn)，他們往往都對(duì)某些品牌保持著忠誠(chéng)，并且有更多的可支配收入，很大程度上是因?yàn)樗麄兇蠖紱](méi)有子女。
這項(xiàng)調(diào)查是同志商務(wù)本月早些時(shí)候主辦的中國(guó)LGBT群體粉紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)大會(huì)召開(kāi)后出臺(tái)的，那次大會(huì)考察了LBGT群體的市場(chǎng)潛力，引吸了從新興企業(yè)到財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)等多家公司，包括霍尼韋爾國(guó)際公司、英國(guó)石油公司和微軟公司等。
設(shè)在美國(guó)的研究公司社群營(yíng)銷&視角(CMI)稱，中國(guó)的LGBT群體每年支出4700億美元。同志社區(qū)淡藍(lán)網(wǎng)的首席執(zhí)行官耿樂(lè)認(rèn)為，中國(guó)的LGBT群體已經(jīng)達(dá)到7000多萬(wàn)人，“相當(dāng)于英國(guó)的總?cè)丝?span>”。淡藍(lán)網(wǎng)是全世界最大的同性社交軟件應(yīng)用之一，有1500萬(wàn)用戶。
報(bào)道稱，在同志商務(wù)開(kāi)展的調(diào)查中(這項(xiàng)調(diào)查號(hào)稱是中國(guó)有史以來(lái)最大規(guī)模的LGBT調(diào)查)22%的應(yīng)答者說(shuō)，他們的經(jīng)濟(jì)狀況“很好”;但29%的應(yīng)答者稱情況不如一年以前。眼下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度降至25年來(lái)的最低。2014年對(duì)8000名LGBT人群開(kāi)展的調(diào)查顯示，19%的人說(shuō)，他們處境“很好”，但21%的人說(shuō)情況不如以往。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，LGBT人群出國(guó)旅行的頻率往往高于一般人群，特別是前往他們感覺(jué)自己受歡迎的地方。在亞洲之外，最受歡迎的目的地是美國(guó);在距離中國(guó)較近的地方，首選地包括香港、泰國(guó)和澳門。
上海的律師阿普麗爾說(shuō)：“我們所有的同志朋友都特別喜歡泰國(guó)，那兒是同志的天堂。”阿普麗爾與她的同性伴侶、從事銷售的格雷絲一起生活。因?yàn)檫€沒(méi)出柜，她倆都拒絕透露自己的姓氏。
1997年，中國(guó)修改了“流氓罪”條款，事實(shí)上把同性戀非罪化。但是，污名依舊。調(diào)查中只有6%的女性說(shuō)她們徹底出柜，這個(gè)比例是男性的兩倍。未出柜的LGBT應(yīng)答者大多提到，給家庭帶來(lái)的恥辱是導(dǎo)致他們隱藏性取向的最大因素。
報(bào)道稱，三分之二的人表示有意到國(guó)外舉行同性婚禮，三分之一的人有意到國(guó)外尋求代孕服務(wù)：對(duì)LGBT群體來(lái)說(shuō)，這兩項(xiàng)行為在中國(guó)都屬非法。
阿麗普爾和格雷絲說(shuō)，她們認(rèn)為，公司在傳播寬容方面發(fā)揮著重要的角色，但同性婚姻要在中國(guó)合法可能還需要20年。因?yàn)楦改副破人齻兘Y(jié)婚生孩子，她倆都跟男同性戀假結(jié)婚。每逢春節(jié)，她們都帶著假丈夫回家，讓家人滿意;然后再去假丈夫的家，讓他的家人滿意。
但是，也有變化的跡象。這個(gè)月，中國(guó)承認(rèn)對(duì)男性的性侵構(gòu)成犯罪。一位20歲的學(xué)生因?yàn)榻炭茣?shū)把同性戀描述為“心理疾病”而對(duì)中國(guó)教育部提起訴訟，北京的一家法院周二審理了該案，這是中國(guó)出現(xiàn)的首個(gè)此類案例。
報(bào)道稱，到目前為止，在華公開(kāi)迎合LGBT群體的往往是多國(guó)公司、高技術(shù)企業(yè)或希望走向全球的中國(guó)公司。
但是，市場(chǎng)營(yíng)銷高管們說(shuō)，大多數(shù)中國(guó)人仍然覺(jué)得同性戀在中國(guó)保守的儒家社會(huì)顯得不可思議。同志商務(wù)開(kāi)展的另一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有五分之一的中國(guó)人說(shuō)他們認(rèn)識(shí)的人里有LGBT，美國(guó)和歐洲的這一比例由遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于80%。
報(bào)道稱，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的市場(chǎng)研究公司輿觀調(diào)查公司的中國(guó)與韓國(guó)區(qū)經(jīng)理劉珉(音)說(shuō)，但是，這也意味著在華公司可以左右逢源。他說(shuō)，很多中國(guó)人往往認(rèn)為廣告中的彩虹旗只是一個(gè)鮮艷的裝飾，或者手拉手的同性伴侶只是朋友，而LGBT群體卻明白其中的意思。
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彩虹旗是代表“同性戀驕傲”的旗幟。第一面同性戀自豪日旗幟是1978年由舊金山的藝術(shù)家吉爾伯特·貝克手工染色做成的?！安屎缙臁币殉蔀槊绹?guó)乃至當(dāng)今世界諸國(guó)LGBT運(yùn)動(dòng)(注：所謂LGBT，指女同性戀者Lesbian、男同性戀者Gay、雙戀者Bisexual及跨性別者Transgender，是四類人群的英文首字母縮寫(xiě))的標(biāo)記。
