近年來(lái)，廣電總局不斷加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的整治力度，在此基礎(chǔ)上，還研發(fā)了智能電視操作系統(tǒng)TVOS，并不斷加大推廣力度。
廣電總局力推官方系統(tǒng) 電視盒子徹底哽咽
監(jiān)管層整頓電視盒子的行動(dòng)步步收緊。從國(guó)家新聞出版廣電總局(以下簡(jiǎn)稱廣電總局)的181號(hào)文到四部門聯(lián)合發(fā)布229號(hào)文，從發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，到嚴(yán)禁USB安裝應(yīng)用等功能，自2011年以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，監(jiān)管層對(duì)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的監(jiān)管也日趨嚴(yán)格。
12月26日，廣電總局科技司、工業(yè)和信息化部電子信息司在湖南長(zhǎng)沙舉辦“智能電視操作系統(tǒng)TVOS2.0發(fā)布會(huì)暨TVOS2.0產(chǎn)業(yè)化規(guī)模應(yīng)用啟動(dòng)儀式”，據(jù)《湖南日?qǐng)?bào)》消息稱，官方將強(qiáng)制推廣普及這一智能電視操作系統(tǒng)，TVOS2.0要一統(tǒng)“電視江湖”。
不過(guò)多位業(yè)內(nèi)人士均向記者表示，未來(lái)在一段時(shí)間內(nèi)仍會(huì)存在安卓、阿里YunOS、TVOS系統(tǒng)并存的情況，TVOS系統(tǒng)能否成為互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的唯一系統(tǒng)尚待觀察。
廣電總局力推TVOS2.0系統(tǒng)
近年來(lái)，廣電總局不斷加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的整治力度，在此基礎(chǔ)上，還研發(fā)了智能電視操作系統(tǒng)TVOS，并不斷加大推廣力度。
事實(shí)上，在發(fā)布TVOS2.0之前，廣電總局早已對(duì)自主研發(fā)的TVOS1.0在各有線電視網(wǎng)絡(luò)公司內(nèi)強(qiáng)制推廣。去年3月份，廣電發(fā)文要求有線電視網(wǎng)絡(luò)公司大力開展TVOS1.0規(guī)模應(yīng)用試驗(yàn)，首批試點(diǎn)為江蘇有線和上海東方有線兩家運(yùn)營(yíng)商。今年8月，廣電總局?jǐn)U大了TVOS智能電視操作系統(tǒng)在有線運(yùn)營(yíng)商中的試點(diǎn)范圍，要求各有線電視網(wǎng)絡(luò)公司所采購(gòu)或集成研發(fā)和安裝的智能電視機(jī)頂盒等終端必須使用TVOS1.0，且不得安裝除TVOS外的其他操作系統(tǒng)。
有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，此舉主要是為了統(tǒng)一系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)、軟件應(yīng)用，便于相關(guān)部門對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容方面的監(jiān)管。
在TVOS2.0系統(tǒng)發(fā)布之前，電視盒子市場(chǎng)已遭遇多次監(jiān)管風(fēng)波。去年6月以來(lái)，廣電總局就針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商，下發(fā)了關(guān)于立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的通知;2014年7月，要求所有互聯(lián)網(wǎng)電視盒子必須停止提供電視節(jié)目時(shí)移和回看功能等。今年10月，四部門還聯(lián)合發(fā)布“229號(hào)文”，嚴(yán)整互聯(lián)網(wǎng)電視，打擊非法接收設(shè)備。
據(jù)公開消息，TVOS2.0系統(tǒng)聯(lián)合了華為、阿里、中興、湖南廣電等60多家成員單位，是在與華為MediaOS和阿里巴巴YunOS融合的基礎(chǔ)上，打造的新一代智能電視操作系統(tǒng)，其內(nèi)置了智慧家庭服務(wù)、媒體網(wǎng)關(guān)、智能人機(jī)交互、大數(shù)據(jù)采集等軟件功能模塊，并搭載了視頻通信、電視游戲等增值業(yè)務(wù)。
出于“安全”的考慮是廣電總局推出TVOS系統(tǒng)最大的原因。記者了解到，基于廣電的智能電視操作系統(tǒng)TVOS，從底層進(jìn)行了技術(shù)限制，使用戶無(wú)法獲取Root(最高管理員)權(quán)限，因而無(wú)法自行安裝第三方軟件，無(wú)法刷機(jī)，無(wú)法翻墻收看一些免費(fèi)或者禁止的內(nèi)容。而擁有了自己的智能電視操作系統(tǒng)之后，廣電總局更方便做到“可管可控”。
“一統(tǒng)江湖”為時(shí)尚早?
對(duì)于廣電總局發(fā)布新一代的智能電視操作系統(tǒng)，有自媒體評(píng)論稱，“盒子徹底哽咽”。《湖南日?qǐng)?bào)》也對(duì)此表示，“除了傳統(tǒng)的廣電機(jī)構(gòu)外，華為、阿里、中興、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)電視盒子‘領(lǐng)頭羊’也都成為TVOS成員單位。TVOS2.0大有一統(tǒng)‘電視江湖’的勢(shì)頭。”
不過(guò)，多位業(yè)內(nèi)專家表示，TVOS2.0系統(tǒng)一統(tǒng)“電視江湖”或?yàn)闀r(shí)尚早。事實(shí)上，阿里YunOS系統(tǒng)機(jī)頂盒和安卓系統(tǒng)在互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒市場(chǎng)占有較高比重。阿里巴巴家庭互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人古默此前曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，阿里YunOS系統(tǒng)機(jī)頂盒的市場(chǎng)份額占互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒市場(chǎng)的70%左右。
“相比TVOS1.0系統(tǒng)，2.0突破了很多技術(shù)限制，這將加速機(jī)頂盒應(yīng)用的智能化?！眾W維云網(wǎng)黑點(diǎn)事業(yè)部總經(jīng)理董敏向記者表示，但想要成為行業(yè)唯一認(rèn)定的系統(tǒng)，還需要很長(zhǎng)時(shí)間，“在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，會(huì)存在安卓、阿里YunOS、TVOS等系統(tǒng)共存的現(xiàn)象，最終決定誰(shuí)能成為唯一的系統(tǒng)，需要看用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品的創(chuàng)新程度。”
三網(wǎng)融合專家、融合網(wǎng)主編吳純勇表示，TVOS能否上升為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)甚至國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，還需要看其“成熟度”，當(dāng)下肯定還是會(huì)存在多種系統(tǒng)并存的情況。他認(rèn)為，在技術(shù)上有較大突破的TVOS2.0系統(tǒng)的發(fā)布，對(duì)一些跟不上行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)而言肯定是惡夢(mèng)，“此次廣電總局發(fā)布新系統(tǒng)還拉入了工信部，從這里可以看出，未來(lái)或不排除將聯(lián)合工信部，出臺(tái)一些類似于3C認(rèn)證、入網(wǎng)許可證的門檻。”
不過(guò)對(duì)于已經(jīng)有一定規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒企業(yè)而言，若廣電TVOS2.0系統(tǒng)成為了各大機(jī)頂盒廠商的唯一選擇，對(duì)于為了營(yíng)造“生態(tài)”而生的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，能否作出利益讓步，仍需要時(shí)間來(lái)考驗(yàn)。
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廣電總局為什么要頻繁打壓盒子?
對(duì)于廣電總局來(lái)說(shuō)，之所以頻繁的打壓盒子主要是因?yàn)槔娴案獗还戏?，其次就是給自家智能化道路探索留有充足的時(shí)間，以求拉小差距甚至反超。廣電總局(運(yùn)營(yíng)商)自家智能化模式主要有TVOS、DVB+OTT(IPTV)兩種模式。
智能化模式一，TVOS。TVOS是廣電總局專門為智能電視以及盒子等設(shè)計(jì)的操作系統(tǒng)，兼顧了現(xiàn)有操作系統(tǒng)的技術(shù)，比如安卓等。TVOS1.0系統(tǒng)市場(chǎng)化后將實(shí)現(xiàn)對(duì)電視機(jī)應(yīng)用的可管可控，以后可能會(huì)強(qiáng)制目前的盒子廠商使用。但是TVOS系統(tǒng)用戶體驗(yàn)非常糟糕，跟市面上一些主流電視盒操作系統(tǒng)相比還差一個(gè)錘子。因此，若要強(qiáng)制廠商是由TVOS系統(tǒng)不太現(xiàn)實(shí)。
智能化模式二，DVB+OTT(IPTV)。構(gòu)建DVB+OTT模式，是廣電總局探索的一個(gè)新道路，目前看來(lái)前途也非常的光明。其模式就是在傳統(tǒng)的廣電資源內(nèi)容中加入互聯(lián)網(wǎng)的資源內(nèi)容，目前已經(jīng)在全國(guó)多地進(jìn)行了試點(diǎn)。
然而廣電總局現(xiàn)在面臨幾個(gè)比較大的問(wèn)題。第一個(gè)問(wèn)題，雖然廣電總局擁有非常雄厚的資源優(yōu)勢(shì)，但是內(nèi)容也沒(méi)法做到大而全，且很目前廣電很多多內(nèi)容都是收費(fèi)的，而用戶追求的是內(nèi)容全、更新快、免費(fèi)，這是一個(gè)非常大的問(wèn)題。第二個(gè)問(wèn)題，即使廣電下決心要花大力氣整合內(nèi)容資源，但是體制決定了其響應(yīng)速度過(guò)慢，并不可能在短短一兩年整合完成的，而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，擁有內(nèi)容整合力的公司太多，保不齊會(huì)有其他產(chǎn)品形態(tài)的產(chǎn)品出現(xiàn)。
再?gòu)睦娼嵌葋?lái)看，廣電總局打壓盒子主要有以下三點(diǎn)原因：
第一，最后一塊陣地，必須掌控話語(yǔ)權(quán)。電腦、手機(jī)和電視三塊屏中，電視屏是目前廣電總局唯一還可以管控住的屏幕;其次，電視屏又是國(guó)家輿論管控的命脈，必須要管控;
第二，電視的收視率和廣告收益沖擊巨大?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)的變革，對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的影響是是巨大的，用戶習(xí)慣的改變和遷移，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營(yíng)收迅速增長(zhǎng)，電視的收視率和電視廣告收益出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年在省級(jí)衛(wèi)視播出的電視劇中，平均一季度收視率破1的影視作品僅7部，比去年同期減少1部。但電視劇的播出量卻比之前增加了32.89%，而且收視率相對(duì)較高的電視劇也鮮有好的口碑。各大衛(wèi)視臺(tái)收視率基本下跌10%，晚間黃金時(shí)段播出的電視劇的跌幅甚至高達(dá)20%。而網(wǎng)絡(luò)視廣告僅2013年，視頻網(wǎng)站的廣告收入就高達(dá)120億左右。
另外，電視盒的影響還延伸到有線電視業(yè)務(wù)，現(xiàn)在很多家庭沒(méi)有安裝有線電視的，尤其是年輕家庭。雖然有線電視費(fèi)一個(gè)月只要十幾塊錢，但是用戶基數(shù)大，這部分費(fèi)用是相當(dāng)高的，電視盒的沖擊無(wú)疑是虎口拔牙，廣電總局是絕對(duì)不允許的。除此之外，IPTV在直播時(shí)雖然無(wú)法去廣告，但是當(dāng)用戶回看時(shí)廣告是可以快速跳過(guò)的，如果這種行為越來(lái)越集中，電視廣告收益勢(shì)必會(huì)下滑，這種尷尬也使得廣電總局不得不管控電視盒。
第三，內(nèi)容管控，保護(hù)版權(quán)，讓用戶付費(fèi)。廣電總局對(duì)內(nèi)容管控也是由于電視盒獲取內(nèi)容自由度過(guò)高，內(nèi)容稂莠不齊，且許多內(nèi)容牌照方是收費(fèi)的，而聚合類應(yīng)用讓用戶免費(fèi)觀看，因此進(jìn)行管控可凈化低俗色情等不良視頻和盜版視頻，同時(shí)對(duì)于各大牌照方來(lái)說(shuō)也是內(nèi)容版權(quán)和收益的一種保護(hù)。
