在剛剛過(guò)去的三八婦女節(jié)，全國(guó)電影票房飄紅。昨天，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：三八節(jié)全國(guó)總票房達(dá)到1.328億，是去年同期6000多萬(wàn)成績(jī)的兩倍多。這樣的成績(jī)與電商的介入大有關(guān)系。3月8日當(dāng)天，電商在全國(guó)八大城市300多家影院，提前包下了200萬(wàn)觀影人次的場(chǎng)次。觀眾只需要支付三塊八就能看電影。

對(duì)此現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)看法不一，有人覺(jué)得這是電商制造的電影虛假繁榮。但也有人覺(jué)得電商介入電影票房是大勢(shì)所趨。不過(guò)，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，這樣的活動(dòng)似乎特別“喜大普奔”：“真是又方便又實(shí)惠。”昨天接受記者采訪的觀眾也均表示，希望五一、十一等節(jié)假日都有這樣的活動(dòng)?！?

現(xiàn)象特殊

票房：今年三八檔，大銀幕好火

“三八婦女節(jié)”在很多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)原本算不上一個(gè)檔期，畢竟商業(yè)價(jià)值有限，但是今年有所不同。因?yàn)檫@個(gè)3月8日是周六，連帶著兩天的假期，再加上電商“三塊八看電影”的活動(dòng)。今年的“三八檔期”立即火了起來(lái)。

記者了解到，淘寶近日在全國(guó)八大城市300多家影院，以大概35元的平均票價(jià)，提前包下了三八節(jié)當(dāng)天200萬(wàn)觀影人次的場(chǎng)次。這也意味著該電商強(qiáng)行為影院提供了100%的上座率。據(jù)統(tǒng)計(jì)，3月8日全國(guó)總票房和觀影人次初步統(tǒng)計(jì)為1.328億和365萬(wàn)，與去年同期相比，兩大數(shù)據(jù)分別有121%和114.7%的增幅。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“3.8”當(dāng)天幾部單日過(guò)千萬(wàn)的影片包括《機(jī)械戰(zhàn)警》3977萬(wàn)，其次是《火雞總動(dòng)員》1805萬(wàn)，《脫軌時(shí)代》1641萬(wàn)，《霍比特人2》1626萬(wàn)，《別惹我》1568萬(wàn)，《甜蜜殺機(jī)》1224萬(wàn)。

其中，考慮到《霍比特人2》自身?yè)碛械木薮笕藲猓眱r(jià)有可能比35元的價(jià)格更高，所以沒(méi)有參加電商的活動(dòng)。

影響廣泛

影院：

加強(qiáng)與電商合作以吸引觀眾

昨天，記者對(duì)部分參加了三八節(jié)電商活動(dòng)的南京影院作了采訪。其中，UME影城和盧米埃影城的反饋是當(dāng)天票房非?；鸨１R米埃影城工作人員趙小姐告訴記者：“‘3.8’那天基本上是我們的最高紀(jì)錄了，去年同期可能一天的票房就5萬(wàn)塊錢吧。今年一下漲了3倍多，有20多萬(wàn)。實(shí)際的上座率有90%以上?！壁w小姐表示，今年“3.8”票房飄紅，除了因?yàn)楣?jié)日正好在假期，主要還在于觀眾們被吸引參加到電商的活動(dòng)中?！岸乙?yàn)椤?.8’人氣的帶動(dòng)，這兩天觀眾觀影的熱度并沒(méi)有減退，觀影人次還是很多?！?

UME影城的工作人員甘小姐告訴記者，UME影城在“3.8”當(dāng)天的票房比去年同期翻了一倍，在20多萬(wàn)左右。對(duì)于電商的包場(chǎng)舉動(dòng)，甘小姐稱實(shí)在是“喜大普奔”的事情：“對(duì)影院來(lái)說(shuō)，拉高了票房;對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，實(shí)實(shí)在在地讓大家享受到了實(shí)惠。我覺(jué)得以后影院和電商的這種合作會(huì)越來(lái)越流行?！倍岬奖敬坞娚痰挠^影活動(dòng)，東方院線陳衛(wèi)經(jīng)理覺(jué)得對(duì)弱勢(shì)的電影院來(lái)說(shuō)是個(gè)機(jī)會(huì)：“弱勢(shì)影院可以憑借這樣的活動(dòng)增加自己的人氣?！?

昨天，還有不少影院人士接受了記者的采訪。大家對(duì)電商包場(chǎng)的“土豪”行為都持歡迎態(tài)度，也表示以后要加大合作力度。而實(shí)際上，此前不少影院就在積極與電商合作。甘小姐稱，UME影城實(shí)際上已經(jīng)在和一些網(wǎng)站合作推出類似的優(yōu)惠活動(dòng)了，“只是這次三八節(jié)活動(dòng)的價(jià)格非常有誘惑力，宣傳力度也很大。”

片方：

網(wǎng)上買電影票的人越來(lái)越多

在這個(gè)“三八檔”，不少電影都占了電商包場(chǎng)的光。其中，國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片《脫軌時(shí)代》也許是最為風(fēng)光的一部，三塊八看電影的活動(dòng)讓該片賺得盆滿缽滿。該片營(yíng)銷方老總章杰告訴記者：“我是主動(dòng)找電商談合作的。當(dāng)時(shí)我的要求主要是在電商包下的票中，《脫軌時(shí)代》占的比例盡量大。作為回報(bào)，《脫軌時(shí)代》中的明星，比如吳克羣，他會(huì)參加一些地面推廣活動(dòng)，擴(kuò)大電影和電商活動(dòng)的影響力。”

正如他說(shuō)的，在三八節(jié)之前以及當(dāng)天，《脫軌時(shí)代》三塊八看片的活動(dòng)在淘寶頁(yè)面上非常搶眼。雖然很多網(wǎng)友都是沖著3.8元的實(shí)惠去購(gòu)票的，但這部電影也得到了很好的宣傳。章杰覺(jué)得：“電影要賣出去，就得吸引大家進(jìn)電影院來(lái)看。所以，我覺(jué)得跟電商合作非常好?！彼€表示，其實(shí)在“三塊八看電影”的活動(dòng)之前，他就已經(jīng)積極找電商合作了：“現(xiàn)在，在售票網(wǎng)站購(gòu)買電影票的觀眾越來(lái)越多了。以后，我負(fù)責(zé)營(yíng)銷的電影，每部都要找電商合作。”