昨天，在2016世界旅游城市聯(lián)合會（WTCF）重慶香山峰會主論壇上，世界旅游聯(lián)合會發(fā)布了研究成果——《中國公民出境（城市）旅游消費市場調(diào)查報告（2015—2016）》（以下簡稱《報告》）。

花了多少？

1.2億人次境外消費1.4萬億

《報告》顯示，去年中國游客境外消費總額達2150億美元（約合人民幣1.4萬億元）。中國出境游客達1.2億人次。

2015年，中國國內(nèi)旅游突破40億，同比增長約10%；其中自由行人群高達32億人次。旅游總收入超過4萬億，同比增長約19%。

中國依然是世界最大的出境旅游市場和最大的出境旅游消費國。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，最近五年，中國出境旅游人數(shù)的年復合增長率達到了20%。

調(diào)查顯示，中國出境游游客客源地更加分散。北京、上海、浙江、廣東和江蘇等出境游客最多。

誰愛出游？

36-45歲的高收入女性

中國游客出境旅游熱情高。接受本次調(diào)查的中國游客中，超過七成的中國游客每年至少安排一次出境旅游，過去一年平均去過3-4個境外城市。接近一半的中國游客愿意將生活總支出的1/5以上用于旅游。

女性游客，36歲—45歲游客，月收入在2萬元以上的游客每年安排多次出境旅游的比例更高。

吃些什么？

80后關(guān)心是否為米其林餐廳

在出境游的過程中，中國游客對餐飲的關(guān)注也在發(fā)生改變，他們已經(jīng)從中文菜單、中文服務(wù)的提供轉(zhuǎn)變?yōu)槭欠駷楫數(shù)靥厣椭c否，其次為餐廳的服務(wù)與環(huán)境、菜品價格、餐飲的類型和地理位置。

80后更關(guān)注餐廳的知名度，是否為米其林餐廳或推薦餐廳。前往日韓城市的游客更多關(guān)注是否提供銀聯(lián)卡刷卡服務(wù)。有意思的是，中國出境游客在用餐時，還有近兩成的游客關(guān)注餐廳是否有免費WiFi。

中國出境游客在選擇房間設(shè)施時，熱水壺、保險柜和冰箱是選擇最多的設(shè)施。特別是熱水壺，與中國游客在休息時多數(shù)有飲用熱茶的習慣有關(guān)。

在住宿質(zhì)量上中國游客比較注重，四星級以上的中高檔酒店選擇最多。選擇豪華酒店的中國游客比例明顯增多。

買啥東西？

紀念品和化妝品買得最多

幾乎所有的中國游客在境外旅游時均會購物，購物場所類型多樣，免稅店、大型商城或購物中心是首選，其次為購物街、折扣店和奧特萊斯。

中國游客境外購物日趨理性，超過一半的游客會事先列出購物清單。紀念品、化妝品是購買最多的商品，其次是日用品、奢侈品和服飾鞋帽。調(diào)查顯示，中國游客人 均購物花費10244元。其中，在歐美城市購物人均約為14380元，在日韓城市、東南亞城市分別為10854元、10870元。

單次旅游中，六成游客花一天時間購物。

愛去哪兒？

短線愛東京長線愛巴黎

短線城市中，最受中國出境游客歡迎的十大旅游城市是：東京、首爾、曼谷、大阪、濟州島、名古屋、芭提雅、新加坡、仁川和釜山。

長線城市中，最受中國出境游客歡迎的十個旅游城市是：巴黎、羅馬、洛杉磯、悉尼、倫敦、威尼斯、華盛頓、紐約、佛羅倫薩和法蘭克福。

調(diào)查顯示，中國游客再次出境旅游時，亞洲是首選，其次為歐洲，分別有近八成和一半的游客這樣選擇。接近四分之一的中國游客會選擇美洲，選擇大洋洲的中國游客也接近兩成，選擇非洲的中國游客相對較少、不到一成。

怎么分享？

八成愛發(fā)朋友圈尤其是女性

中國游客出境旅游同時兼顧多個目的。旅游/觀光、休閑/度假是中國游客出境旅游的主要目的，其次是購物與美食。

報告提出，約有九成的中國出境游客會在旅程中或旅程結(jié)束后，分享其旅行經(jīng)歷，微信朋友圈是中國游客選擇最多的分享途徑，占比超過八成，其次為微博和QQ空 間。在愛分享的這部分游客中，女性游客、高收入人群、頻繁出境旅游的游客占比最多。同時，年輕游客多通過社交媒體進行分享，年長人群則更多的是通過口頭形 式分享。

最討厭啥？

一天中坐車時間超過3小時

安全性是中國游客在交通出行時首先關(guān)注的，其次為花費時間和速度。

調(diào)查顯示，中國游客在旅程中已經(jīng)改變長途坐車、走馬觀花式的旅游，更加注重行車安全、注重景區(qū)景點的深度體驗，注重線路與游覽節(jié)目的編排。除特殊情況，普遍不接受一天中坐車時間超過3小時或全天旅程的三分之一。

中國游客更喜歡直飛，選擇比例超過八成。喜歡中轉(zhuǎn)的游客僅占5.93%，其中以女性游客為主，她們更多是因購物而選擇中轉(zhuǎn)。

偏愛什么？

近八成中國游客有郵輪出行意愿

在各類主題旅游中，郵輪游一枝獨秀，接近八成的中國出境游客未來有郵輪游意愿，其次為家庭游、親子游、蜜月游、購物游和自駕游。另有超過15%的中國游客對極地游（北極和南極）表現(xiàn)出濃厚興趣。

互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎、旅游攻略、旅游網(wǎng)站是中國游客獲取境外餐飲信息的主要渠道，其次為旅行社、親朋好友和當?shù)芈糜问謨浴?

■數(shù)據(jù)里面看門道

年齡：80后最多

50后5.42%

60后10.49%

70后25.98%

80后46.45%

90后11.65%

性別：女性比男性多一倍

女性

67.45%

學歷：高學歷者超過95%

本科60.75%

高中及以下5.12%

碩士及以上10.98%

高職/大專23.15%

收入：近9成月收入超5000元

少于5000元 12.34%

5000-7999元 24.51%

8000-9999元 18.92%

10000-14999 19.03%

15000元以上 25.20%

出境游時間：多選擇假期出游

小長假14.58%

暑假11.60%

國慶假期17.00%

春節(jié)假期/寒假20.28%

其他時間36.54%

出境游偏好：跟團游仍占多數(shù)

參團游42.16%

自由行35.02%

半自由行19.82%

定制旅游3%

同行選擇：更愛跟家人一起

家人63.05%

同學11.2%

朋友42.07%

驢友5.77%

其他1.64%

餐飲：最愛當?shù)靥厣?/strong>