3月16日，蒙牛乳業(yè)與NBA中國共同宣布雙方已續(xù)簽市場合作伙伴協(xié)議，延續(xù)了雙方自2007年開始的合作。雙方除了繼續(xù)原有的在媒體、活動(dòng)、市場推廣領(lǐng)域的合作外，NBA中國也首次授權(quán)蒙牛在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上使用NBA標(biāo)識(shí)，在中國市場推出包裝設(shè)計(jì)中含有NBA元素的蒙牛品牌的定制牛奶制品。

從左到右：NBA主席亞當(dāng) 蕭華與蒙牛高級(jí)副總裁白瑛

此次授權(quán)產(chǎn)品合作以蒙牛乳業(yè)銷售額最大的單品-蒙牛純牛奶產(chǎn)品為主。從今年4月開始，蒙牛將在全國推出包裝設(shè)計(jì)以NBA球衣為主題的蒙牛純牛奶產(chǎn)品，預(yù)計(jì)2015年將有逾10億包身著NBA球衣設(shè)計(jì)的蒙牛純牛奶產(chǎn)品與消費(fèi)者見面。蒙牛將負(fù)責(zé)牛奶產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)銷和市場營銷等，NBA中國作為相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的許可方將提供產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)所需要的NBA元素。

蒙牛NBA主題包裝純牛奶

除了推出此類定制包裝牛奶產(chǎn)品外，蒙牛還將繼續(xù)攜手NBA在中國推廣籃球運(yùn)動(dòng)和健康活力的生活方式，并參與包括“NBA國際系列賽事”、“NBA新春賀歲”和“NBA籃球國度”等活動(dòng)，開展線上線下推廣活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)品、消費(fèi)者互動(dòng)、新媒體傳播等多個(gè)領(lǐng)域的合作升級(jí)，以吸引更多年輕消費(fèi)群體的關(guān)注，推進(jìn)蒙牛品牌年輕化，從而刷新年輕消費(fèi)者心目中的蒙牛品牌形象。

蒙牛高級(jí)副總裁白瑛表示:“NBA是通過籃球運(yùn)動(dòng)給人們帶來健康活力的生活，而成為創(chuàng)新引領(lǐng)的營養(yǎng)健康食品公司也是蒙牛的愿景，共同的目標(biāo)讓我們走在一起并走得更遠(yuǎn)。未來，我們會(huì)攜手推進(jìn)消費(fèi)體驗(yàn)的全面升級(jí)，將NBA精神融入到蒙牛產(chǎn)品中，打造健康、活力的牛奶生活方式，與年輕消費(fèi)者更好的溝通?！?

NBA中國首席執(zhí)行官舒德偉(David Shoemaker)先生表示：“很高興能夠與蒙牛這樣致力于推廣籃球精神，并且倡導(dǎo)品質(zhì)生活的企業(yè)繼續(xù)合作。希望通過更深入的合作推廣NBA文化，為中國球迷帶去獨(dú)特的NBA體驗(yàn)?！?

自2007年蒙牛成為NBA中國市場合作伙伴以來，雙方在為推廣籃球運(yùn)動(dòng)，提倡健康、高品質(zhì)的生活方式方面取得了驕人的成就。包括廣受年輕人喜愛的NBA首個(gè)電視籃球選秀賽事“蒙牛. NBA 終極籃徒”和“籃球大蓬車”等活動(dòng)。2015年春節(jié)，蒙牛還與NBA合作共同發(fā)起了“蒙牛NBA新浪微博紅包”活動(dòng)。在NBA2015全明星之際，蒙牛還將“牛運(yùn)紅包”的吉祥物帶到紐約全明星賽場，向來自全球的NBA球迷送出來自中國的新春祝福。

蒙牛牛奶紅包人偶體驗(yàn)2015NBA全明星周末

蒙牛作為國內(nèi)知名的乳品企業(yè)，國際合作伙伴覆蓋多個(gè)領(lǐng)域，從法國達(dá)能、新西蘭安碩、丹麥Arla Foods、美國White Wave公司等，到此次與NBA的合作升級(jí)，蒙牛的國際化戰(zhàn)略進(jìn)入更寬闊領(lǐng)域。依托雙方的資源和平臺(tái)共享，將為二者帶來1+1>2的協(xié)同效益，提升雙方品牌的美譽(yù)度，牛奶與運(yùn)動(dòng)的結(jié)合也將為消費(fèi)者帶來更好的幸福生活體驗(yàn)。