刷榜，就是在一款新游戲剛剛發(fā)布的一段時(shí)間里，由CP(內(nèi)容提供商)或發(fā)行商對(duì)自家游戲進(jìn)行充值以刷出排位較高的下載量數(shù)據(jù)，通過(guò)這種方式抬高流水，從而獲得漂亮的榜單成績(jī)以及渠道資源的支持。

“全球刷榜，專業(yè)團(tuán)隊(duì)，各種榜位，誠(chéng)信可靠，絕對(duì)低價(jià)”，只要你是手游圈內(nèi)人，對(duì)這樣的廣告一定早已習(xí)以為常。但近日，上海市政府網(wǎng)發(fā)布公告，明確刷榜行為涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，并對(duì)此類行為進(jìn)行立案調(diào)查。這是“規(guī)范市場(chǎng)化趨勢(shì)的新的探索”，有手游業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)于那些依靠刷榜“吹”出流水和業(yè)績(jī)，從而在A股并購(gòu)中自抬身價(jià)的游戲商，嚴(yán)打刷網(wǎng)亦是釜底抽薪。

并購(gòu)估值“虛高”被揭穿

上海市相關(guān)部門(mén)在公告中表示，近日，工商執(zhí)法人員對(duì)上海某廣告有限公司進(jìn)行檢查時(shí)，發(fā)現(xiàn)該公司雇用專業(yè)“刷榜人”，正在為其開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的一款手游產(chǎn)品進(jìn)行“刷榜”，通過(guò)虛假增加該游戲在AppStore的下載量，來(lái)提升其排行榜排名，促進(jìn)游戲消費(fèi)量。該公司的“刷榜”行為已涉嫌構(gòu)成“以虛構(gòu)交易、刪除不利評(píng)價(jià)等形式，為自己或他人提升商業(yè)信譽(yù)”的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，目前該公司的上述行為已被上海市工商局[微博]奉賢分局立案調(diào)查。

“這基本上也算是國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的一個(gè)公開(kāi)的秘密了?！笔钟螛I(yè)內(nèi)人士稱，手游下載排行榜的排名是消費(fèi)者選擇游戲的重要參考，也是檢驗(yàn)一款手游能否成功推廣的重要標(biāo)準(zhǔn)。但對(duì)于更重視流水?dāng)?shù)字的手游渠道來(lái)說(shuō)，由于渠道眾多競(jìng)爭(zhēng)激烈，除了與游戲運(yùn)營(yíng)商聯(lián)運(yùn)等常規(guī)推廣方法外，刷榜就成為某些手游開(kāi)發(fā)公司的首選，并被披上“廣告營(yíng)銷”的外衣;另一方面，隨著資本市場(chǎng)對(duì)手游的追捧，一些手游企業(yè)為滿足股市對(duì)估值的需求，也有借此刷業(yè)績(jī)的現(xiàn)象，這使得刷榜在一段時(shí)間以來(lái)頗為大行其道，刷榜公司的“事業(yè)”也“蒸蒸日上”。

游戲行業(yè)資深人士董冠軍介紹說(shuō)，刷榜有很多種，除了用軟件刷榜，其中還有一種業(yè)內(nèi)叫“真機(jī)刷”，就是購(gòu)置幾千上萬(wàn)臺(tái)的設(shè)備(手機(jī))來(lái)自己花錢(qián)充值刷榜，“二手蘋(píng)果手機(jī)幾百元就可以買(mǎi)到?！蓖瑫r(shí)，一些企業(yè)刷榜投入的充值資金也可以很高。社交博彩游戲公司21Pink的執(zhí)行主管卡爾文·吳透露，他的朋友就在自己的游戲中投入了500萬(wàn)元，但這個(gè)數(shù)字在業(yè)內(nèi)來(lái)講，還不是最多的。

如今，上海市政府率先對(duì)此行為啟動(dòng)立案調(diào)查，令業(yè)界高度關(guān)注“是否會(huì)成為全國(guó)新標(biāo)準(zhǔn)?”雖然業(yè)界對(duì)此尚不做預(yù)測(cè)，但是，葉子豬游戲網(wǎng)副總裁李盛杰認(rèn)為：“行業(yè)營(yíng)銷應(yīng)該回到關(guān)注產(chǎn)品本身上，而不是用刷榜刷到高位來(lái)吸引眼球。”換句話說(shuō)就是：靠產(chǎn)品自身的真魅力，而不是假數(shù)據(jù)。

或醞釀營(yíng)銷陣痛

手游業(yè)相關(guān)人士認(rèn)為，“上海市政府對(duì)手游刷榜行為立案?jìng)刹槭乾F(xiàn)今規(guī)范市場(chǎng)化趨勢(shì)的新的探索，相信互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新風(fēng)口上的手游行業(yè)能在規(guī)范各行業(yè)行為上起到表率作用?！?

在業(yè)內(nèi)，刷榜之害表現(xiàn)有兩個(gè)方面，一個(gè)是游戲公司為了營(yíng)銷新開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品自己刷榜造假吸引眼球;另一種是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為了“暗害”他人惡意刷榜。如今，隨著刷榜行為被首次認(rèn)定為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)刷榜公司的生存空間或?qū)⒓眲】s小，對(duì)于一些公司來(lái)說(shuō)，原本預(yù)計(jì)的營(yíng)收或許將受到影響，必須另尋他路。

但這相信不是一件容易的事情。最新的行業(yè)數(shù)據(jù)是，國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)非常龐大，但中國(guó)移動(dòng)[微博]應(yīng)用商店中的移動(dòng)游戲數(shù)量太多，“有91%的游戲難以吸引到玩家?！?1Pink執(zhí)行主管卡爾文·吳表示，這其中的關(guān)鍵就是營(yíng)銷系統(tǒng)問(wèn)題，如果一款游戲希望獲得成功，那么很重要的一點(diǎn)在于，發(fā)行商需要與多家Android分發(fā)渠道達(dá)成協(xié)議去發(fā)布游戲。然而，發(fā)行商通常有著較高的要求。如果一款游戲無(wú)法在三到四周里帶來(lái)收入，那么發(fā)行商將停止對(duì)游戲的支持。于是，在打擊刷榜的背景下，營(yíng)銷方式的轉(zhuǎn)變面臨考驗(yàn)。

行業(yè)內(nèi)也在行動(dòng)，就在一周前，一個(gè)名為“手游反黑聯(lián)盟”的民間組織在上海成立，記者在聯(lián)盟名單上，看到了巨人網(wǎng)絡(luò)、昆侖游戲以及擬借殼金亞科技的天象互動(dòng)等，打擊手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則混亂的狀況，已經(jīng)開(kāi)始。

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